L’última guia de màrqueting de contingut per a bloggers

L’última guia de màrqueting de contingut per a bloggers

Aquí teniu la segona part de la Guia definitiva. Si encara no heu llegit la primera part, feu clic aquí per comprovar-ho.

Una de les primeres coses que heu de saber sobre els lectors dels vostres blocs per crear contingut sorprenent, atractiu i útil és: qui és exactament el vostre mercat objectiu?

Saber qui és el vostre mercat objectiu us permetrà conèixer el contingut que desenvolupeu més que res. {També us pot ajudar a crear productes i serveis més fàcilment.}

Per definir el vostre públic objectiu, responeu aquestes preguntes el millor possible.

Quina és la seva demografia? – Conèixer els vostres clients (quant guanyen, on viuen i aquest tipus de coses) és molt important. Si no n’esteu segur, podeu triar el públic al qual vulgueu orientar-vos desenvolupant una persona amb la qual creieu que voleu treballar. Si ja heu venut productes o serveis, consulteu les vostres anàlisis per esbrinar les dades demogràfiques del vostre públic.

Quins valors tenen? – Això pot ser més difícil de determinar, però és una pregunta important, ja que determinarà el tipus de persones que vol comprar al vostre mercat objectiu. No voleu ser fals, però si voleu atreure una determinada multitud, haureu d’assegurar-vos que compartiu els seus valors i que ho demostri el contingut que compartiu.

On obtenen la seva informació? – Aquesta és una mena de pregunta sobre “on passen l’estona”.

  • Quines publicacions llegeixen?
  • En quins grups es troben?
  • A qui busquen i segueixen a les xarxes socials?

Això us pot ajudar a trobar el vostre públic més ràpid si aneu directament a on es distribueixi el contingut que creeu en lloc d’esperar simplement que us trobin.

  • Quin tipus de contingut prefereixen?
  • Al vostre públic li agrada el contingut escrit, el vídeo i els podcasts, una combinació de les anteriors?
  • Els encanten les infografies o alguna cosa més?

És possible que no estigueu segur de seguida, per tant, si voleu reutilitzar el contingut, creeu dos formats diferents perquè pugueu recopilar estadístiques sobre quins tipus de contingut us agrada més al vostre públic.

Quins són els seus problemes? – Si coneixeu els seus problemes, us serà més fàcil crear productes, contingut i solucions per a ells. Podreu arribar al seu nivell i parlar-hi com a éssers humans i no només com a persona sense rostre.

Això farà que la creació de contingut sigui molt més fàcil. Quan responeu a aquestes preguntes, podreu entendre més fàcilment qui és el vostre mercat objectiu. Aquest és el públic per al qual crearà tot el vostre contingut, així com tots els productes i serveis.

Finalment, també creeu subconjunts d’aquest públic (segmentació) que facilitaran encara més la creació de contingut.

On és el vostre mercat objectiu?

Pot semblar una pregunta estranya. El vostre públic no està a tot arreu?

Bé, no, no ho són.

Com més pugueu reduir el vostre mercat objectiu, millor. La raó és que, quan creeu contingut per al vostre públic, voleu tenir en compte una persona específica perquè sàpiga per a qui el creeu. Un cop sabeu qui són, realment heu de saber on també passen el temps. Saber on passen l’estona us ajudarà a saber on passar el temps.

Plataformes de xarxes socials: hi ha moltes plataformes socials diferents amb les quals podeu participar. Tot i això, no cal estar a tot arreu i no ho hauria d’estar a tot arreu. Hauríeu de ser on el vostre públic estiga. Quines plataformes socials utilitzen? Per exemple, els bloggers de menjar pertanyen a Instagram amb tota seguretat, igual que qualsevol persona relacionada amb la indústria de la moda.

Publicacions: quins llibres, revistes i publicacions li agrada llegir al vostre mercat objectiu? Si coneixeu aquesta informació, podeu publicar anuncis en aquestes publicacions o fins i tot escriure articles per a elles. Donar a conèixer el vostre nom mitjançant una d’aquestes publicacions farà meravelles pel vostre factor d’autoritat.

Grups i fòrums: avui en línia es tracta de grups i fòrums, sobretot ara mateix Grups de Facebook. Si sabeu on es queda el vostre públic a Facebook, hi hauríeu d’estar. No feu grups brossa, sinó uniu-vos a grups als quals el vostre mercat objectiu s’uneix i esdevingui un recurs obert. Es posaran en contacte amb vosaltres.

Podcasters que els agrada: a qui els agrada escoltar? Es pot convertir en convidat a aquest programa? Si podeu convertir-vos en convidat, acabareu al seu radar. Això funcionarà especialment bé si també podeu oferir un regal mitjançant una pàgina de destinació especial per a aquell públic.

YouTubers que els agrada: avui podeu anunciar-vos a YouTube, inclosos comptes específics de YouTube. Aquesta és una manera fantàstica d’accedir ràpidament a un públic existent que és com el vostre mercat objectiu. Assegureu-vos que tingueu alguna cosa a oferir a la qual respondran.

Altres bloggers que segueixen: quan pugueu esbrinar qui respecta i segueix el vostre públic, intenteu trobar una manera d’aconseguir que aquest blogger us mencioni, fins i tot si els heu de pagar per influir en el seu públic. Aquesta és una altra drecera per posar-se en contacte amb el vostre mercat objectiu.

Esdeveniments que gaudeixen: hi ha molts esdeveniments fora de línia i en línia que probablement assisteix i gaudeix del vostre mercat objectiu. Esbrineu quins són aquests esdeveniments i assegureu-vos d’anar-hi. El major error dels esdeveniments és anar a esdeveniments als quals només assisteixen els companys. Aneu a esdeveniments als quals assisteix el vostre públic, assegureu-vos que teniu alguna cosa que oferir-los perquè entrin a la vostra llista de correu electrònic.

Independentment d’on quedi el vostre públic, és imprescindible esbrinar-ho. Pot ser que calgui provar-ho si no sou membre del vostre públic objectiu. És possible que hàgiu d’investigar més per esbrinar on queden.

Una de les millors eines que cal utilitzar per trobar les paraules clau específiques que s’esmenten és configurar una alerta de Google sobre el tema. A continuació, rebreu informació a la safata d’entrada que us pot ajudar a trobar discussions en curs del vostre mercat objectiu a les quals pugueu unir-vos.

Contingut al vostre lloc versus contingut en altres llocs

Quan comenceu a crear contingut, probablement us pregunteu cap a on hauria d’anar.

La majoria de les vegades el contingut ha d’estar al vostre lloc, però de vegades també voldreu posar contingut en altres llocs. Posar contingut en altres llocs mitjançant blocs o enllaços de convidats us ajudarà a ser més conegut, a ampliar el vostre públic i a ajudar a establir autoritat al vostre lloc.

Definim un parell de termes ràpidament.

Optimització de motors de cerca: el SEO és el procés mitjançant el qual optimitzeu el contingut que publiqueu per assegurar-vos que els visitants i el trànsit del lloc web més orientats van a les vostres ofertes. Hi ha dos tipus de SEO, SEO a la pàgina i SEO fora de la pàgina.

SEO a la pàgina: qualsevol cosa que feu al vostre lloc web o bloc per millorar els resultats dels motors de cerca. Inclou tot el contingut que poseu al vostre lloc, incloses les publicacions de blocs, articles, imatges, paraules clau, títols, subtítols i molt més. Si es tracta d’un ajustament de la vostra propietat (el vostre lloc web) dissenyat per aconseguir més visitants, es mostrarà a la pàgina SEO.

SEO fora de pàgina: tot el que feu per millorar el contingut en tots els seus formularis a llocs web de tercers, incloses les xarxes socials, es considera SEO fora de pàgina. Per exemple, si milloreu el vostre perfil de LinkedIn perquè us descrigui millor i us enllaci al vostre lloc web, és SEO fora de la pàgina. Igualment, la publicació del vostre lloc web en altres llocs es considera SEO fora de pàgina.

Els dos tipus de SEO són ​​importants per garantir que maximitzeu el trànsit que arriba al vostre lloc, que difongueu la notorietat de marca i que tingueu relacions amb el vostre públic. Hi ha algunes idees diferents sobre com fer-ho de manera més productiva.

Una escola afirma que primer heu de publicar-ho tot al vostre lloc web. A continuació, podeu enllaçar-hi o tornar-lo a treballar per a altres llocs. L’altre diu que està bé enviar contingut a altres llocs un cop l’heu publicat al vostre lloc web tal qual, en cas contrari s’anomena sindicació de contingut. La veritat és que les dues maneres funcionen.

Però, per descomptat, hi ha una manera correcta de tornar a publicar contingut, així que aneu amb compte.

Assegureu-vos que, si deixeu que qualsevol publicació publiqui de nou el vostre contingut, utilitzi el codi font adequat per informar a Google que el vostre lloc mereix tot el crèdit del contingut i que no indexi la seva versió de l’article.

Si torneu a escriure / torneu a treballar el contingut, no cal que feu aquest pas, però si voleu evitar aquest treball, realment és tot el que heu de fer per assegurar-vos que no pateixis cap penalització per contingut duplicat. Yoast té un article fantàstic que explica què és un URL canònic i com funciona.

El vostre lloc primer

El vostre enfocament ha de ser sempre posar el contingut a la vostra propietat. Però publicar contingut en altres plataformes també ajuda amb el SEO, ja que us pot ajudar a establir-vos com a autoritat. Tant si es tracta de publicar a LinkedIn.com, de fer blocs de convidats per a algú, d’utilitzar una plataforma com Medium.com o de sindicar el vostre contingut mitjançant un sistema de sindicació com Outbrain.com, és important estudiar i comprendre els efectes sobre la cerca.

Publicar contingut fora del vostre lloc a altres plataformes us pot ajudar amb el SEO proporcionant enllaços al vostre lloc mentre accediu a un públic completament nou, però assegureu-vos d’entendre les conseqüències de com ho feu abans de començar.

Parlem de la sindicació de contingut

Si voleu assegurar-vos que el contingut que creeu obtingui la màxima exposició, una bona manera de fer-ho és sindicar el vostre contingut. Quan distribuïu el vostre contingut, el feu arribar a llocs de tercers. El contingut pot aparèixer completament, com a fragment o fins i tot com a enllaç. La sindicació de contingut quan es fa bé pot augmentar les visualitzacions i, per tant, augmentar el vostre públic i els vostres ingressos.

Creació del vostre pla de sindicació

Per obtenir resultats de la sindicació de contingut, necessiteu una comprensió completa dels objectius que teniu per al vostre contingut. Per exemple, si voleu obtenir més contactes, voleu que el vostre públic torni al vostre lloc web per registrar-vos a la vostra llista de correu, per tant, és possible que no vulgueu sindicar l’article complet. En lloc d’això, és possible que vulgueu sindicar el títol, potser fins i tot un contingut del contingut, i enllaçar-lo directament amb el contingut del vostre lloc web.

Si el vostre objectiu és difondre la consciència, és possible que obtingueu resultats excel·lents sindicant articles sencers a publicacions que superin el vostre perquè pugueu atraure nous membres del públic. Això funciona bé si se us permet tenir un quadre d’autor. En aquest cas, enllaceu a una pàgina de destinació específica per a aquell públic.

Això ens permet assegurar-nos que escolliu el soci de sindicació adequat perquè cadascun requereix diferents tipus de feeds. Alguns requeriran feeds RSS, URL personalitzats, miniatures, títols, fragments o fragments. Per tant, coneixeu els vostres objectius abans de buscar parella.

Triar el soci de sindicació adequat

El següent pas és escollir el soci de sindicació adequat. Hi ha serveis de sindicació gratuïts i serveis de pagament. Algunes de les versions de pagament més conegudes són Outbrain.com i Taboola.com. En aquest cas, pagareu fent clic des de 20 cèntims o més per clic.

També podeu trobar opcions de sindicació gratuïtes en diversos sectors. Haureu d’investigar el vostre sector per trobar aquestes oportunitats.

L’elecció del soci adequat requereix que conegueu els vostres objectius, que entengueu el funcionament de la tecnologia i que tingueu contingut suficient per fer-la valer. Els vostres objectius, el vostre pressupost i el contingut que publiqueu ho indiquen completament si voleu distribuir manualment contingut a través de llocs com Reddit.com o Medium.com o si voleu pagar per jugar mitjançant una de les opcions de pagament.

Utilitzeu les actualitzacions de contingut per crear la vostra llista

Una bona manera de crear la vostra llista és fer servir actualitzacions de contingut. El que és meravellós en les actualitzacions de contingut és que no requereix tanta feina. Podeu crear-ne de propis, fer servir PLR o fer servir alguna cosa que ja tingueu disponible gratuïtament al vostre lloc, però com a descàrrega amb un mur entre el públic i el contingut que requereixi una adreça de correu electrònic per accedir-hi.

Començar

Per començar a utilitzar actualitzacions de contingut, la millor manera de fer-ho és saber quin contingut teniu ara i que atrau molts espectadors. Feu una llista d’aquestes pàgines del vostre lloc que coincideixin amb un recurs que ja teniu o que podeu crear fàcilment per fer que aquest contingut sigui més significatiu i útil. A continuació, afegiu aquest recurs al vostre lloc disponible mitjançant la baixada quan us proporcionin una adreça de correu electrònic directament al contingut original.

Analítica

La millor manera d’esbrinar quin contingut funciona millor al vostre lloc web és mitjançant Google Analytics. Mireu les dades per esbrinar quin contingut funciona i, a continuació, comenceu per aquest contingut. En el futur i en el futur, intenteu planificar actualitzacions de contingut per a cada peça que publiqueu. Recordeu que podeu utilitzar la mateixa actualització de contingut més d’una vegada si és pertinent i útil.

La tecnologia

Això es pot aconseguir fàcilment enllaçant a un formulari que apareixerà quan es faci clic per demanar l’adreça de correu electrònic i després portar-los directament a la descàrrega. Podeu utilitzar el programari de la pàgina de destinació o podeu utilitzar el vostre autoresponedor de correu electrònic sol o junts per gestionar el lliurament de l’actualització de contingut.

Actualitzeu el contingut

Ara que ja heu escollit quin contingut faríeu servir per publicar una actualització de contingut per a la creació de llistes, continueu i actualitzeu-ne el contingut. Si alguna cosa no està actualitzada, només cal que editeu el contingut, afegiu imatges noves, que milloreu el SEO i que decidiu on col·loqueu l’opció d’actualització del contingut.

Feu que destaqui

Dins del contingut que el vostre públic ja està llegint al vostre lloc, deixeu molt clar que oferiu l’actualització del contingut. Poseu-hi una caixa al voltant, canvieu el color, afegiu una imatge i feu-la ressaltar de manera que hi facin clic. Quan hi fan clic, el formulari hauria d’aparèixer i permetre’ls omplir el formulari i tornar a la lectura sense haver d’anar a unes altres pàgines.

Les actualitzacions de contingut crearan la vostra llista més ràpidament. Moltes persones informen de deu vegades els resultats un cop implementen aquesta estratègia per a la creació de llistes. Però, els resultats que obtindreu seran el seguiment. Assegureu-vos que teniu una bona sèrie de seguiment al vostre autoresponedor en funció de l’actualització de contingut que baixin.

Feu un pla i assegureu-vos que dediqueu una mica de temps i recursos a la comercialització de continguts cada mes en el futur. (Finalment, però no menys important, no oblideu continuar reutilitzant i reciclant tot el que creeu.)

I fes un cop d’ull a la publicació de la setmana que ve per a la tercera i última part de La última guia de màrqueting de contingut per a bloggers.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *